La bonne influence pour nous c'est...

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BONA FIDÉ
LA FORCE DU COLLECTIF


NOTRE ÉQUIPE

Bona fidé est le nouveau nom de l’agence Equancy&Co, créée en 2008 par Robert Zarader, son Président.
Notre agence réunit aujourd’hui 30 collaborateurs, animés par un même état d’esprit, liant authenticité et engagement.

Nous plaçons au coeur de notre approche le collectif et les rencontres. C’est pourquoi nous nous mettons en lien avec les meilleurs experts, universitaires et analystes du moment, pour constituer une équipe élargie, qui met les idées au service des objectifs de nos clients.

ROBERT ZARADER, PRÉSIDENT

Robert Zarader est expert de la stratégie de communication corporate, des relations institutionnelles et média, et des problématiques d’accompagnement du changement.

Après des premiers postes d’enseignant-chercheur universitaire, Robert Zarader se spécialise dans le secteur des hautes technologies et télécommunications.

Il commence ensuite une carrière de consultant en communication, en fondant EDRA Communication (1992). Il rejoint BBDO Corporate (1997), dont il devient Président en 2000, avant d’être nommé Vice-président de TBWA\Corporate en 2004, fonction qu’il a quittée en 2008 pour créer Equancy&Co.

Parallèlement, il poursuit sa réflexion sur l’économie : il publie régulièrement des articles dans des quotidiens nationaux et publie deux ouvrages. Il co-écrit en 2008 le livre La bêtise économique, puis coordonne en 2012 un ouvrage collectif : L’Abécédaire de la réconciliation.

Robert Zarader a accompagné de nombreux acteurs publics et parapublics dans la définition de leur stratégie de communication et dans la mise en oeuvre de campagnes.


Recto : des consultants experts dans leur métier, tous convaincus de l’importance du débat
Verso : des personnalités fortes, engagées, militantes, passionnées…

Découvrez notre équipe… en toute bonne foi !

Raphaëlle Giniès

Directrice générale

Raphaëlle Giniès est directrice générale de Bona fidé depuis 2019 mais a rejoint les équipes dès 2011 en tant que directrice conseil en charge du pôle Identité et Stratégies. Titulaire d’une Maîtrise d’Histoire contemporaine, formation complétée par une formation de deux ans au CFPJ, Raphaëlle Giniès s’est d’abord spécialisée dans le domaine de la veille stratégique. Raphaëlle a exercé deux ans en tant que responsable de l’Observatoire des Médias, première expérience lui permettant d’acquérir une première compétence dans le domaine de la veille et des études puis huit ans au sein du groupe BBDO Paris. Chez BBDO Corporate, elle a participé à la création de la cellule planning stratégique où elle a travaillé cinq ans avant de rejoindre Creapress (presse d’entreprise), puis CLM BBDO en tant que directrice de projets. Au sein du groupe BBDO Paris, elle a mis en pratique ses compétences en matière de conseil en communication. En 2007, elle devient Directrice adjointe à la communication de l’AFOM, l’Association Française des Opérateurs Mobiles, où elle met en pratique son expérience en communication publique, institutionnelle et communication sensible. Vous pourrez facilement la croiser avec ses airpods, quand son mini transistor cesse de tourner à domicile…, la radio est son media préféré.

Samuel Jequier

Directeur général adjoint

Samuel Jequier est DGA et passionné d’opinion. Certain qu’il ne peut y avoir de bonne stratégie de communication sans stratégie d’opinion, il dissèque, décrypte, les mouvements de la société. Lauréat de l’IEP de Paris, agrégé de sciences sociales, il a toujours mis les savoirs et les méthodes des sciences sociales au service de ses expertises et son conseil. En politique, au cabinet de Martine Aubry et de Bertrand Delanoë. Chez Ipsos, en tant que directeur du développement Internet au début des années 2000. Ou encore pendant 15 ans comme consultant indépendant, pour des collectivités locales, des institutions et de grandes entreprises. Il a rejoint Bona fidé en 2021, et y dirige l’Institut, qui veille, analyse, produit et réalise des études qualitatives et quantitatives sur-mesure pour les clients de l’agence. Convaincu de la nécessité de comprendre la société et ses rapports de force, féru de politique et d’analyse des comportement électoraux, il flèche les mouvements, harponne les idées, mouline les tendances, ferre les changements. Et désarme l’ensemble des leurres.

Sacha Conkic

Directeur général adjoint

Sacha Conkic est DGA, mais c’est avant tout un passionnaé des contenus. Depuis les contes de son enfance jusqu’aux messages des institutions qu’il accompagne, l’analyse de la structure des récits l’a toujours fasciné. Y compris pendant ses études à Sciences Po Paris, dont il est diplômé dans deux Masters (Affaires Publiques et Communication). Il coordonne aujourd’hui chez Bona fidé les productions éditoriales de ses clients, mais pas uniquement. Il est aussi spécialiste des stratégies de positionnement et d’influence, et de la communication institutionnelle au sens large, une expertise acquise au sein des directions communication de grands groupes du transport, de l’industrie et du web où il a exercé (Valeo, Alstom, Voyages-sncf.com), avant d’intégrer Bona fidé en 2016. Être ou ne pas être perçu et compris, telle est la question… qu’il résout (à ses heures) sur les planches.

Arthur de Grave

Directeur associé

Arthur De Grave, directeur associé. Décrypter les mythologies, disséquer les discours, ficeler des histoires qui laissent à penser autant qu’à rêver : voilà quelques ingrédients de sa sauce magique quand il cuisine les marques, le planning strat’ et l’architecture édito. Éternel lecteur et gamer repenti, Arthur a fait ses classes à HEC, à Sciences Po Paris et à la Sorbonne. Il a débuté comme journaliste économique, avant de rejoindre en 2013 les rangs de l’ONG OuiShare, dont il fut l’une des têtes pensantes, écrivantes et parlantes. En 2017, il co-fonde Stroïka, une agence de stratégie éditoriale, absorbée depuis par Bona fidé. Arthur intervient depuis plusieurs années dans la presse nationale, la radio et la TV pour promouvoir une critique constructive des industries numérique et technologique. Il est l’auteur de l’essai Startup Nation : Overdose Bullshit (éditions Rue de l’Échiquier, 2019). Son crédo ? Ce n’est pas parce qu’on travaille dans la communication qu’il faut pour autant jouer du pipeau. Et pour cause : son instrument de prédilection, c’est la guitare.


Léon de Perthuis

Directeur conseil

Léon de Perthuis est directeur conseil spécialisé dans les études et les contenus. Rivé à l’actualité, il aime éplucher les journaux, les réseaux et les tendances pour aider ses clients à trouver le bon angle et toucher leur public. Entré chez Bona fidé à sa sortie de Sciences Po, il est d’abord resté fidèle à son master et s’est frotté aux affaires publiques avant que son amour du discours ne le ramène à la communication institutionnelle. Curieux, il prend plaisir à construire des études et à mener des enquêtes pour bâtir des stratégies de conviction efficace. En bon poisson-pilote, il aime écrire et rouler pour les autres jusqu’au sprint final.

Léa Roussarie

Directrice conseil

Directrice du pôle Affaires publiques de Bona fidé, Léa Roussarie a toujours été passionnée par la vie politique française mais surtout par les joutes verbales à l’Assemblée nationale. Comprenant que connaitre les noms d’Alain Juppé et de Robert Hue à 5 ans la prédestinait nécessairement à faire de sa passion un métier, elle entre à Sciences Po Paris puis à la Sorbonne pour étudier la communication politique, notamment. Après plus de deux ans à l’Assemblée nationale comme conseillère d’un groupe politique et trois ans et demi comme conseillère parlementaire auprès d’un ministre, elle coordonne aujourd’hui les contenus du pôle affaires publiques : suivi des débats parlementaires, veille politique, stratégies d’influence etc. Lorsque la séance est levée, elle retrouve sa bulle de respiration, jamais trop loin de la politique.

Deborah Khaghani

Directrice conseil

Deborah Khaghani est Directrice conseil, animée par les enjeux d’identité et de marque. Après son Master du Celsa (« Communication politique et des institutions publiques »), elle pilote divers dispositifs de positionnement et d’actions de communication au sein de Bona fidé. Récemment, elle a accompagné plusieurs clients, tous en prise avec des enjeux d’intérêt général (Mutualité Française, Asten Santé, Voies navigables de France, Net-entreprises, Quantum Surgical…) dans leurs stratégies de positionnement, de la réalisation d’audits de perception à la création de plateformes de marque, jusqu’à la définition de territoires d’expression. Au fil de ses expériences aux côtés de ses clients, elle a par ailleurs développé un réel intérêt pour les enjeux du secteur de la santé (et n’est pas sans connaître les bienfaits du chocolat noir).

Laetitia Tyrel de Poix

Directrice conseil

Florence de Rohan Chabot

Directrice conseil

Laurence Audras

Directrice conseil

Laurence Audras est directrice conseil. Des concerts de rock aux micros des radios étudiantes en passant par les expositions qu’elle parcourt où auxquelles elle participe, Laurence a toujours voulu contribuer à une meilleure diffusion des savoirs et de la culture. Diplômée de l’Institut de la communication et des médias, elle a notamment travaillé pour de grandes institutions comme le musée du Louvre et Radio France. Spécialiste des stratégies de communication et des relations presse, elle se tourne en 2013 vers la communication publique au Secrétariat général pour la modernisation de l’action publique où elle pilote la communication des projets interministériels. Ensuite, Laurence dirige la communication et le développement de France Culture de 2017 à 2022 avant de rejoindre Bona fidé. Assurément, toujours en rythme !

Sarah Belkahla

Directrice de clientèle

Diplômée de Sciences Po Paris, Sarah Belkahla intègre Bona fidé en 2017 et participe plus spécifiquement aux missions d’accompagnement en stratégie de communication, de relations presse et de communication de crise. Dans le passé, Sarah a participé à des missions de conseil pour des dirigeants privés et publics dans le cabinet Le Pouvoir des Idées, avant d’intégrer le pôle Affaires publiques et Crise de Publicis Consultants. Au sein de Bona fidé, et jamais très loin de ses paillettes, Sarah œuvre à faire briller les stratégies de communication de l’Agence du Service Civique, du CDG Express, de l’Etablissement Français du Sang, du ministère de la Culture ou encore de l’Office Nationale des Forêts pour répondre à leurs enjeux de notoriété, d’influence et de réputation.

Marinette Valiergue

Directrice de clientèle

Diplômée de l’Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne en Histoire de la Philosophie et de l’ISMaPP (Institut supérieur du management public et politique) en Stratégie et décision publique et politique, Marinette Valiergue rejoint Bona fidé en 2018. Elle accompagne aujourd’hui les clients de l’agence dans l’élaboration de leur stratégie de communication et d’influence et la construction des messages et discours à porter. Précédemment consultante en veille stratégique chez Maarc pour le Service d’information du Gouvernement, elle a développé une fine connaissance des enjeux d’opinion et de perception des politiques publiques. Elle a également été collaboratrice du directeur général de la Fondation Jean-Jaurès, entre 2015 et 2016. Plus tard, elle a cofondé un think tank sur la participation de la société civile et de la jeunesse dans la vie publique. Enfin, elle a accompagné l’écriture de deux essais en sciences sociales (Piège d’identité et La démocratie sans maîtres) et elle est coauteure d’un rapport sur la responsabilité sociale des entreprises pour la Fondation Jean-Jaurès (Entreprises engagées. Comment concilier les entreprises et les citoyens, février 2018). Marinette aime tout particulièrement l’humour et la finesse de Calvin et Hobbes, et bien d’autres auteurs encore qui lui servent dans ses missions à construire d’utiles contributions au débat public.

Pierre Marié

Directeur de clientèle

Diplômé de l’IEP de Lille, Pierre Marié commence son parcours au sein d’Ogilvy, où il accompagne notamment la Mairie de Paris pour plusieurs projets, dont la COP 21 et la candidature aux JO 2024. Il développe également son expertise en communication de crise auprès d’entreprises telles que Macif, Essilor ou Nestlé Waters. Il rejoint ensuite CLAI en 2018 où il accompagne plusieurs dirigeants (MAIF, Urssaf, Maison de la Presse). Au sein de Bona fidé depuis 2020, il travaille pour des clients dans le domaine de la culture (ministère de la Culture, syndicat des producteurs de spectacle), de l’aménagement du territoire (Société de livraison des ouvrages olympiques, Egis) ou de la protection sociale. Son rôle ? Mettre en musique les stratégies de communication.

Jean Roubinet

Directeur de clientèle

François-Xavier Vaslin

Directeur de clientèle

François-Xavier Vaslin accompagne des stratégies d'affaires publiques au sein de secteurs variés comme la santé ou le numérique. Mais ses premiers amours viennent de l'éditorial : à la sortie de l'Iscom Paris, il exerce comme rédacteur et consultant en agence de communication, où il conçoit des contenus auprès de cibles institutionnelles et politiques. Des expériences qui l'incitent à basculer de plain-pied dans le monde des affaires publiques en tant que consultant au service d'entreprises et d'organisations professionnelles. Il rejoint l'aventure Bona fidé en 2021. Si la bonne foi est son maître-mot en matière de stratégie d'influence, la mauvaise foi est sa valeur cardinale dès qu'il évoque son amour du PSG. Et malgré, malgré ses escapades régulières sous le ciel andalou, il a perdu son espagnol depuis qu'il a découvert le mot "remontada".

Pierre Pellissier

Directeur de clientèle

Avocat de formation, Pierre Pellissier est avant tout un passionné de presse qu’il dévore avec assiduité. Actualités, articles au long cours ou tout autre format, la marche du monde et son récit médiatique le fascinent. En charge des sujets de presse à Bona fide, il est aussi touche à tout, comme ses camarades d’agence. Que dire, quand le dire, pourquoi le dire et comment le dire sont autant de questions qu’il s’efforce de résoudre pour ses clients. Enseignant à Sciences Po Paris où il a aussi étudié, il nourrit une passion pas très secrète pour la politique, domaine où il fait ses armes professionnelles en campagne et dans des cabinets ministériels.

Yann Boulay

Consultant senior

Passionné de politique, Yann BOULAY l’est éperdument. C’est néanmoins la langue de Shakespeare qu’il s’est adonné à apprendre pendant ses études, en France et en Australie, avant de la transmettre dans les salles de classe d’un collège de Tours, cité dont Honoré de BALZAC s’éprenait tant. La passion prenant le pas sur le reste, Yann a rejoint l’Assemblée nationale en 2017 pour y exercer les fonctions de collaborateur auprès d’un député. Après deux ans et demi dans les méandres de la chambre basse, il a rejoint le cabinet de Jean-Baptiste DJEBBARI, ministre délégué chargé des Transports, en tant que chargé de mission délégué aux affaires parlementaires. Aux prémices de l’année 2021, il intègre Equancy&Co, devenu Bona fidé depuis, où le consultant senior qu’il est devenu cultive toujours sa passion d’hier. « Tout est politique », comme dirait l’Autre. Contrairement aux apparences, les pandas aussi.

Mathilde Calvez

Consultante senior

Mathilde Calvez est une consultante senior passionnée par l’actualité sociétale et les nouvelles tendances de communication. Diplômée d’un master de Science Politique et d’un MBA en Communication Publique et Influence à l’EFAP, Mathilde a toujours eu à cœur de mettre ses connaissances théoriques au service de causes qui lui tiennent à cœur. Elle accompagne aujourd’hui différents clients tels que l’Etablissement français du sang, l’Agence du Service Civique, l’Autorité de Sûreté Nucléaire, le GIP-MDS et la SOLIDEO dans leur stratégie de communication et de relations presse. Formée au média-training, elle peut également accompagner divers clients dans la formation à la prise de parole en public". Originaire de Bretagne, Mathilde aime rentrer à Brest profiter de l'air marin, de sa famille et des douceurs gastronomiques.

Cécile Crétien

Consultante senior

Consultante en relations presse chez Bona Fidé, Cécile Crétien a occupé différentes fonctions dans la communication dans des domaines et des réseaux variés (économie, diplomatie, culture, institutions). Curieuse par nature, elle aime plus que tout lire la presse, écouter des podcasts et cultiver sa connaissance des médias tout en prenant soin de son potager. Sa capacité d’adaptation est son plus grand atout ! Son credo : garder l’esprit ouvert et faire éclore dans la presse de nouvelles histoires qui feront rayonner les entreprises, dirigeants et institutions qu’elle accompagne. De quoi cultiver ses pouces verts !

Claire Joly

Consultante senior

Claire Joly est consultante en relations presse. Bonne vivante de nature, elle a à cœur de faire rayonner l’excellence et le savoir-faire français, dans la gastronomie mais pas que ! Diplômée d’un Master 2 en Affaires Publiques nationales et européennes à l’Institut Catholique de Paris, Claire s’est rapidement tournée vers la communication politique africaine à l’Ambassade de Côte d’Ivoire à Paris puis à l’agence Hopscotch au pôle Afrique. Elle poursuit cette voie en continuant la communication corporate à l’agence MCBG Conseil. Depuis mai 2021, elle a rejoint l’équipe de Bona fidé au pôle des relations presse en tant que consultante afin d’accompagner les clients dans leur stratégie de communication. Elle mène ses dossiers à la baguette, et de préférence, pas trop cuits !

Charlotte Dronneau

Consultante

Marie Jay

Consultante

Les motivations de Marie Jay ? L’intérêt général et l’action publique. Après un Master d’Affaires Publiques à Sciences Po Paris, elle a arpenté les couloirs du Sénat comme collaboratrice parlementaire. Depuis 2019, elle poursuit son parcours chez Bona fidé en tant que consultante, tant sur les stratégies d’influence, de relations presse que de communication institutionnelle, dans divers secteurs. Sur son temps libre, Marie s’investit dans la politique locale dans sa petite ville de banlieue parisienne.

François Prizac

Consultant

François Prizac est consultant en affaires publiques. Passionné par l’histoire, la politique, l’économie et le droit, cet avocat de formation, jongle entre ces différentes disciplines au sein du département Affaires Publiques de l’Agence Bona fidé. Diplômé en droit des affaires et du sport, François a complété son jeu d’une expertise en intelligence économique. Devenu consultant dans le secteur de l’innovation en agro-alimentaire, cet infatigable lecteur de la presse et des réseaux sociaux renoue à cette occasion avec le travail en équipe. A Bona fidé, François assure notamment, avec endurance et créativité, les veilles médias pour les clients de l’agence. Sachant dribbler les obstacles et accélérer quand le temps presse, François intervient aujourd’hui sur les terrains variés des mondes de l’entreprise, de la politique et des institutions. Toujours droit au but !

Emma Raiga-Clemenceau

Consultante

Emma Raiga-Clemenceau est consultante en stratégie de communication et en relations institutionnelles. Nourrie par ses passages à Washington et Montréal, elle porte un regard curieux et aiguisé sur les mondes qui l’entourent. Et en particulier, sur les villes. Diplômée d’un Master de l’Ecole Urbaine de Sciences Po Paris, elle s’est formée aux politiques publiques et à la gouvernance urbaine. Depuis, Emma est transportée par les enjeux de mobilité. Ses escales à la RATP puis au Forum Vies Mobiles, le think-tank créé par la SNCF, l’ont convaincue de s’orienter vers des missions de relations publiques au service de l’intérêt général. Lorsqu’elle embarque à la Mairie de Paris, son appétence se confirme pour la compréhension des signaux faibles et des tendances au cœur des débats publics. Aujourd’hui, elle se prête souvent à une autre forme de cartographie. En rejoignant l’équipe de Bona fidé en janvier 2022, elle accompagne les clients à trouver leur voie, au carrefour des stratégies d’influence et des affaires publiques.

Audrey Woillet

Consultante

La philosophie, Audrey est tombée dedans quand elle était petite. D’abord sur les bancs de sa petite prépa toulousaine, puis à l’ENS de Lyon dont elle est diplômée d’un master Recherche. Après un bref passage à la Sorbonne, diplôme de communication en poche, elle a finalement posé ses valises à Stroïka, agence de propagande fondée par Arthur De Grave et Diana Filippova. C’est dans ce cadre idéal, qu’elle a appris à affûter sa plume et aiguiser son savoir-faire de stratège éditorial, en assurant notamment pendant deux ans la coordination de la revue interne de Natixis Assurances. Arrivée en janvier 2022 à Bona fidé, elle n’a pas laissé ses bouquins derrière elle, bien au contraire ! Elle s’épanouit désormais dans l’agence de la bonne influence, convaincue que « communication sans conscience n’est que ruine du message ».

Julie Zemmouche

Consultante

D’origine franco-salvadorienne, Julie Zemmouche a intégré le campus ibéro-latino-américain de Sciences Po Paris après avoir vécu dans plusieurs pays. Passionnée de géopolitique, Julie poursuit sa formation en Administration publique avec une spécialisation en Affaires européennes au sein de l’École d’Affaires publiques de Sciences Po, après avoir effectué une année d’échange universitaire en Amérique latine. Elle rejoint Bona fidé en juillet 2021 et a des missions qui relèvent à la fois de la communication, des affaires publiques et de l’éditorial.

Sirine Valin

Responsable administrative et comptable

Sirine VALIN est Responsable administrative & financière chez Bona fidé depuis 2017. En parallèle d’un parcours de formation en droit, économie et métiers de la gestion au Cnam, elle accompagne diverses organisations en comptabilité : entreprises, collectivité territoriale, cabinet d’expertise comptable… Ces expériences nourrissent la diversité de ses compétences, qu’elle place aujourd’hui au service du développement de Bona fidé. Au-delà de son cœur d’expertise, Sirine se forme en continu à l’IT et la bureautique. Ce goût pour l’informatique et le numérique se retrouve aussi dans l’une de ses passions : quand elle ne le passe pas entourée de ses proches, Sirine occupe son temps libre à améliorer son palmarès à Mario Kart et à explorer le monde de Zelda: Breath of The Wild.

Clémence Jurien de la Gravière

Office manager

Quand on demande à Clémence de se présenter, elle commence par dessiner un large sourire sur son visage. Ensuite, elle rit. Et puis enfin, avec l’aide de ses mains, elle raconte que la créativité, la gourmandise et la précision la portent dans ses actions. Cette passionnée par l’art et l’histoire est aussi diplômée en joaillerie. Elle voit le précieux en toutes choses et, telle une alchimiste des relations humaines, Clémence sait faire d’un groupe joyeux un collectif en or. Après une carrière dans l’évènementiel et le luxe, Clémence Jurien de la Gravière a rejoint Bona fidé en 2021 comme Office Manager. Elle organise notamment les évènements de l’agence et contribue à de nombreux champs d’activité. Optimiste énergique, Clémence fait de chaque journée un dessert. Une religieuse au café de préférence !


NOS PARTENAIRES

Le terrain se prépare en travaillant toutes les idées. Nous plaçons les contenus au coeur de notre réflexion pour développer des prises de position singulières. Pour cela, nous faisons appel aux contributions de sources diverses pour prendre toute la mesure des tendances et débats qui traversent la société et impactent, de près ou de loin, nos clients !

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